Anúncio Del Valle

1ª Atividade

Escolher um anúncio impresso para analisar e identificar:

- anunciante/produto anunciado
- mensagem que está sendo transmitida.

Analisar na peça:

- como a mensagem está sendo passada visualmente
- quais as leis da gestalt presentes
- no que a Gestalt auxilia a interpretação da mensagem

Anúncio escolhido e criado por mim: New Beetle.

Anunciante: Volkswagen.

Produto anunciado: New Beetle 2011.

Mensagem transmitida: Carro com conceito tecnológico e novos acessórios.
A Volks transmite neste anúncio todo o design e sofisticação do novo protótipo do New Beetle versão 2011 já disponíveis para venda em todo território nacional.
Estimula potenciais compradores a fazerem um 'test-drive' e descobrirem por si próprios toda a potência, a beleza e o conforto do novo lançamento.

Análise:

A mensagem está visualmente transmitida em um anúncio com riqueza de detalhes, planos harmônicos, equilibrado, estável e simétrico. Fora a textura das imagens que dá um tom alegre à sua interpretação.
As cores frias utilizadas deixam o anúncio visualmente leve, apreciável, não sobrecarregando as várias percepções diferentes que cada pessoas terá ao vê-lo e analisá-lo.

Leis da Gestalt presente:

1- Segregação: relação imagem fundo. Nesse caso o fundo branco é utilizado para ressaltar o texto gráfico e a imagem, a fim de, não generalizar a compreensão visual humana.
2- Proximidade: os elementos do anúncio foram encaixados com o propósito de fazê-lo possuir uma visualização unificada, ou seja, todos os elementos fazem parte de um único plano visual indivisível.
3- Pregnância: pela logo da Volks que está estratégicamente centralizada na imagem, eu não preciso de esforço algum para reconhecer que trata-se de um anúncio de automóvel. É um signo reconhecido pelo cérebro quase que instantâneamente.

As Leis da Gestalt auxiliam na interpretação das imagens pois dá a ela uma beleza estética única, caracterizada pelas estímulos diferentes que cada pessoa apresentará ante a peça. Tem a capacidade de transformar elementos em peças de extrema singularidade (visual e espacial).

Fonemas da Gramática Visual

Variáveis gráficas envolvidas na construção de uma imagem bidimencional:

• Forma: Todas as variações, seja geométricas ou não.

• Orientação: Vertical, oblíquo e horizontal

• Cor: Variação das cores predominantes no arco-íris, sem variação de tonalidade, tendo as cores a mesma intensidade: usar azul, vermelho e verde é usar a variável visual "cor"; ou usar azul-claro, azul médio e azul escuro como correspondente à variável "valor".

• Textura: Remete ao tátil ou ao sonoro.

• Saturação: Intensidade da cor.

• Valor: Variação de tonalidade (claro/escuro).

• Tamanho: Variação em unidades métricas.

• Posição: Sempre relativa a uma referência fixa.

Vídeo explicativo abaixo:

Introdução

Inicio as Atividades de Linguagem Visual Gráfica 2010/2 com um breve resumo da matéria abordada ao longo deste semestre:

Leis da Gestalt: Em suas análises estruturais, descobriu certas leis que regem a percepção humana das formas; facilitando a compreensão das imagens e as ideias nelas contidas.Essas leis são nada menos que conclusões sobre o comportamento natural do cérebro, quando age no processo da percepção. Os elementos constitutivos são agrupados de acordo com as características que possuem entre si, como semelhança, proximidade entre outras.


PROXIMIDADE: Os elementos são agrupados de acordo com a distância a que estão dispostos uns dos outros dentro dos planos visuais. Logicamente, elementos que estão mais perto de outros numa dad a região tendem a serem percebidos e interpretados como um conjunto único, mais do que se estivessem distante de seus similares.

Exemplo de PROXIMIDADE

SEMELHANÇA: Eventos semelhantes se agruparão entre si. Essa semelhança se dá por intensidade, cor, odor, peso, tamanho, forma etc. E, se dá em igualdade de condições.

Exemplo de SEMELHANÇA

CONTINUIDADE: Há uma tendência da nossa percepção seguir uma direção para conectar os elementos de modo que eles pareçam contínuos ou que fluam em uma direção específica.

Exemplo de CONTINUIDADE

PREGNÂNCIA: Considerada a mais importante de todas, possivelmente, ou pelo menos a mais sintética. Diz que todas as formas tendem a ser percebidas em seu caráter mais simples. É o princípio da simplificação natural da percepção. Quanto mais simples, mais facilmente é assimilada.

Exemplo de PREGNÂNCIA

EXPERIÊNCIA PASSADA: Esta se relaciona com o pensamento pré-Gestáltico, que via associações no processo fundamental da percepção da forma. A associação aqui, sim, é imprescindível, pois certas formas só podem ser compreendidas se já a conhecemos, ou se tivermos consciência prévia da sua existência.
Da mesma forma, a experiência passad a favorece a compreensão metonímica: se já tivermos visto a forma inteira de um elemento, ao visualizarmos somente uma parte dele reproduziremos esta forma inteira na memória.

CLAUSURA: Ou também denominada " fechamento", o princípio de que a boa forma se completa, se fecha sobre si mesma, formando uma figura de traços bem delimitados. O conceito de clausura relaciona-se ao fechamento visual, como se completássemos visualmente um objeto incompleto ou imperfeito.

Exemplo de CLAUSURA

A psicologia da Gestalt também trata da questão da "figura-fundo", que seria a tendência de organizar as percepções do objeto sendo visto, e do fundo sobre o qual ele está inserido. Essa questão pode ser vista da seguinte maneira:

FIGURA: seria aquilo que nós procuramos ou voltamos a atenção e o FUNDO: seria o contexto no qual a figura está representada. Por exemplo, quando você está com fome e busca um restaurante e o encontra, a figura é o restaurante, e o fundo neste caso seria a própria rua. Assim como: as páginas para o livro e, as letras para o papel.

Modelo Teórico de Linguagem:

Clique na imagem para melhor visualizá-la.